Influencer Branding – Neue Wege für das Marketing

Christoph Burmann () and Franziska Frese ()
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Christoph Burmann: Universität Bremen
Franziska Frese: Universität Bremen

A chapter in Marketing – Eine Bilanz, 2023, pp 103-114 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Veränderte marktliche und gesellschaftliche Rahmenbedingungen stellen neue Anforderungen an die Implementierung der marktorientierten Unternehmensführung. Dazu zählen beispielsweise die digitale Transformation und die wachsende Erfolgsrelevanz des Vertrauens von Nachfragern. Ein Schlüssel zur Schaffung von Vertrauen ist das Influencer Branding. Auf dessen positive Effekte ging früh auch schon Wolfgang Fritz ein. Dieser Beitrag betrachtet zentrale Erfolgsfaktoren der Integration von Social-Media-Influencern in die Markenkommunikation. Ebenso zeigen die Autoren Schattenseiten des Influencer Branding und geben einen Ausblick auf dessen Weiterentwicklung.

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-39035-8_5

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