Wie die deutsche Marketingwissenschaft international wurde

Hermann Simon ()
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Hermann Simon: Simon-Kucher & Partners

A chapter in Marketing – Eine Bilanz, 2023, pp 147-154 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Deutschsprachige Marketingwissenschaftler haben heute international einen ausgezeichneten Ruf. In englischsprachigen Zeitschriften und bei internationalen Tagungen sind sie nach den Amerikanern oft die zweitstärkste Gruppe. Doch das war keineswegs immer so. Bis in die 1980er Jahre beschränkte sich die Marketingwissenschaft in Deutschland im Wesentlichen auf den deutschsprachigen Raum. Heute, 40 Jahre später, gehört eine beachtliche Zahl deutschsprachiger Marketingwissenschaftler zur internationalen Spitzengruppe. Deutschstämmige Zeitschriften publizieren inzwischen auf Englisch, aber die Umstellung kam spät, sodass es schwierig bleibt, in die globale Spitzengruppe der Fachzeitschriften vorzustoßen. Die Internationalisierung nach innen, also die Besetzung von Lehrstühlen und wissenschaftlichen Stellen mit nichtdeutschsprachigem Personal, hinkt nach wie vor hinterher.

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-39035-8_8

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