Marktsegmentierung

Frank Gebert ()
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Frank Gebert: SRH Hochschule Heidelberg

Chapter Kapitel 16 in Internationaler Markterfolg, 2023, pp 241-264 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Marktsegmentierung erfasst den für ein Unternehmen relevanten Absatzmarkt über die Summe seiner zu adressierenden Zielgruppen. Somit ist es dem Anbieter möglich, den Gesamtmarkt genau zu quantifizieren, die unterschiedlichen Bedürfnisse der einzelnen Zielgruppen mit jeweils spezifischen Leistungsangeboten und Kommunikationsbotschaften anzusprechen und seine Marktausschöpfung bei je Zielgruppensegment höchstmöglichen Preisen zu maximieren.

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-39427-1_16

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