Das absatzpolitische Instrumentarium: Marketing

Frank Gebert ()
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Frank Gebert: SRH Hochschule Heidelberg

Chapter Kapitel 17 in Internationaler Markterfolg, 2023, pp 265-325 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Marketing umfasst den absatzmarktbezogenen Handlungsbereich des Unternehmens. Marketing verfolgt das Ziel, im Rahmen des gesamtunternehmensbezogenen Zielsystems einer Wirtschaftsorganisation nachhaltige Nachfragepräferenzen auf den relevanten Absatzmärkten für das Unternehmen und sein Leistungsangebot durch direkte vertriebliche Einflussnahme auf die potenziellen Käufer zu schaffen. Hierbei wird die auf Dauer größtmögliche Ausschöpfung der zu adressierenden Zielgruppen mit den Produkten des Unternehmens zu höchstmöglichen Preisen mit der höchstmöglichen Effizienz angestrebt.

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-39427-1_17

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