Wachstumstreiber der Angebotspolitik: Pricing

Frank Gebert ()
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Frank Gebert: SRH Hochschule Heidelberg

Chapter Kapitel 20 in Internationaler Markterfolg, 2023, pp 453-507 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Der Preis ist ein Element des Marketings, fest verbunden mit dem Leistungsangebot und somit ein fixer Bestandteil der Angebotspolitik. Der Preis ist das geldwerte Äquivalent zu der angebotenen Leistung und indiziert seinen Wert. Im funktionalen Sinne hat der Preis einer Angebotsleistung die Aufgabe, die Kundenpotenziale dauerhaft auf höchstmöglichem Wertschöpfungsniveau so umfassend wie möglich kaufentscheidend im Sinne des Unternehmens gegen den Wettbewerb zu beeinflussen. Hierbei sind die Ziele des Unternehmens durchzusetzen.

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-39427-1_20

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