Social Media Recruiting mit TikTok

Melanie Marquardt (), Maren Kaspers () and Jubin Honarfar ()
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Melanie Marquardt: TEAM HR
Maren Kaspers: TEAM HR
Jubin Honarfar: whatchado GmbH

Chapter Kapitel 9 in Praxishandbuch Social Media Recruiting, 2023, pp 347-373 from Springer

Abstract: Zusammenfassung 19,4 Stunden pro Monat ( https://www.data.ai/de/go/state-of-mobile-2021/ ) – das ist die durchschnittliche Nutzungsdauer, die ein deutscher TikTok-User in der App verbringt. Was macht die App, die auf Video-Inhalte fokussiert ist, so attraktiv? Und wer genau nutzt die App eigentlich und wofür? In diesem Kapitel geben wir Ihnen einen Einblick in die Zukunft der Social Media Inhalte. Denn TikTok hat nicht nur Einfluss auf den Newsfeed jeder anderen Social Media Plattform gehabt. Ob Facebook, Instagram oder sogar LinkedIn – es gibt keine Plattform, auf der sich das vertikale und kurzweilige Videoformat noch nicht wiederfindet. Und das führt auch bereits zum zweiten Punkt, den TikTok verändert hat: Unser Nutzerverhalten. Nie war es einfacher, selbst Bewegtbild-Inhalte zu erstellen. Videoproduktion über das Smartphone ist heute selbstverständlich geworden. Kaum eine App ist so nah an den Nutzern dran wie TikTok, aber nicht nur deswegen eignet sich TikTok besonders für Employer Branding. Auch neue Chancen im Recruiting kann ein strategisch kluger Einsatz von TikTok im HR-Bereich eröffnen.

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-40228-0_9

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