Entwicklungen im Marketingumfeld als Treiber für den Einsatz von CDP

Jonas Rashedi () and Lena Mauer ()
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Jonas Rashedi: Rashedi Consulting GmbH
Lena Mauer: SAP Deutschland SE & Co. KG

Chapter Kapitel 1 in Customer-Data-Plattformen, 2023, pp 1-20 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Dieses Kapitel gibt einen Überblick über relevante Entwicklungen mit Auswirkungen auf das Marketing und Konsequenzen für den Einsatz von CDPs. Aus meiner Sicht sind dies zum einen kundenseitige Entwicklungen, zum anderen marketingbezogene, technische und schließlich auch rechtliche Entwicklungen. Datenschutzrechtliche Aspekte werden nicht betrachtet, da es sich hierbei um ein eigenständiges, sehr kompliziertes Thema handelt, zu dem nur Experten in diesem Bereich Stellung nehmen sollten.

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-40540-3_1

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