Operative Gestaltung des Sportsponsoring

Manfred Bruhn and Peter Rohlmann
Additional contact information
Manfred Bruhn: Universität Basel
Peter Rohlmann: PR MARKETING

Chapter 10 in Sportsponsoring, 2024, pp 323-343 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Sponsoring benötigt für eine erfolgreiche Umsetzung vor allem eine überzeugende, d. h. breit akzeptierte Umsetzung. Dabei spielen bestimmte Gestaltungsdimensionen eine wichtige Rolle, die mit den Begriffen Sponsoringquantität und Sponsoringqualität beschrieben werden können. Sowohl die relevanten Faktoren für die erforderliche Sponsoringquantität als auch für die Sponsoringqualität werden erläutert. Für die Aktivierung des Sportsponsoring sind zahlreiche Einzelmaßnahmen in Erwägung zu ziehen. Diese werden für den Sponsor im Einzelnen dargelegt sowie auch die potenziellen Gegenleistungen des Gesponserten. Schließlich werden auch inhaltliche, formale und zeitliche Gestaltungsfragen des Sportsponsoring thematisiert. In Form von Merkpunkten werden die wesentlichen Punkte der operativen Gestaltung des Sportsponsoring zusammengefasst. Das Kapitel enthält eine Fallstudie von Mercedes-Benz und den Laver Cup.

Date: 2024
References: Add references at CitEc
Citations:

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:spr:sprchp:978-3-658-41562-4_10

Ordering information: This item can be ordered from
http://www.springer.com/9783658415624

DOI: 10.1007/978-3-658-41562-4_10

Access Statistics for this chapter

More chapters in Springer Books from Springer
Bibliographic data for series maintained by Sonal Shukla () and Springer Nature Abstracting and Indexing ().