Strategische Ausrichtung des Sportsponsoring

Manfred Bruhn and Peter Rohlmann
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Manfred Bruhn: Universität Basel
Peter Rohlmann: PR MARKETING

Chapter 6 in Sportsponsoring, 2024, pp 195-244 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Unternehmen SportsponsoringEntwicklung einer StrategieStrategieentwicklungSportsponsoring stehen vor der Herausforderung, Sponsoringengagements strategisch einzusetzen, um ihre kommunikativen Zielsetzungen zu erreichen. Die einzelnen Elemente und Typen einer Sponsoringstrategie kennzeichnen zum einen die kommunikative Problemstellung, vor der die Unternehmen stehen. Zum anderen sind die konkreten Kommunikationsziele sowie die anzusprechenden Zielgruppen bei der Strategieentwicklung zu berücksichtigen. Im Kapitel werden sowohl die Strategiedimensionen als auch die Strategietypen und -formen des Sportsponsoring aufgezeigt. Sie bilden die Grundlage zur Formulierung von Leitlinien des Sportsponsoring, in denen die Eckpunkte der Sportsponsoringstrategie schriftlich und verbindlich festgehalten werden. Neben den Fallstudien von der Bell Food Group, DKB, Penny und Warsteiner werden auch weitere Sponsoringbeispiele von Rakuten, Homeday, Regionalbanken, BitbuUnternehmenRegionalbankenrger, BMW, Lotto, Melitta, Roche und den Stadtwerken Tübingen behandelt.

Date: 2024
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DOI: 10.1007/978-3-658-41562-4_6

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