Schlussfolgerungen

Andreas Hesse ()
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Andreas Hesse: Hochschule Koblenz

Chapter Kapitel 4 in Demarketing, 2023, pp 105-119 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Das vorliegende Buch nutzt insgesamt acht Primärdatenerhebungen und schafft damit ein empirisches Fundament aus Hunderten von Gesprächen und Tausenden von Aussagen durch Verbraucherinnen und Verbraucher, die sich mit Demarketingansätzen auseinandersetzten. In sieben Fallbeispielen haben die Untersuchungsdurchführenden jeweils Verbraucherinnen und Verbrauchern Demarketingkampagnen als Stimulus gezeigt und sie dann zu ihren Wahrnehmungen und Reaktionen in semi-strukturierten Interviews befragt. Die methodische Konsistenz der qualitativen Befragung ermöglicht es, die Erkenntnisse der einzelnen Studien in einem zusätzlichen Schritt als Ganzes zu betrachten und übergreifende Schlussfolgerungen zu Konsumentenreaktionen auf Demarketingkampagnen herzuleiten.

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-41787-1_4

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