A/B-Testing im digitalen Produktmanagement

Sascha Hoffmann ()
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Sascha Hoffmann: Hochschule Fresenius

Chapter Kapitel 11 in Digitales Produktmanagement, 2023, pp 225-231 from Springer

Abstract: Zusammenfassung A/B-Tests sind ein Standardinstrument im Produktmanagement, um Ideen bzw. qualitative Hinweise aus einer Product Discovery zur Optimierung digitaler Produkte anhand von realem User-Feedback zu validieren. Im vorliegenden Beitrag wird zunächst der grundlegende Aufbau von A/B-Tests erläutert, bevor auf die Grundlagen der Hypothesenbildung sowie die bei A/B-Tests zur Anwendung kommende Statistik eingegangen wird. Der Beitrag endet mit konkreten Hinweisen, wie A/B-Tests im digitalen Produktmanagement optimal eingesetzt werden können.

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-41880-9_11

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