Europaweites Marketing und Business Development

Ulrike Johann-Wollbrink

Chapter 14 in Marketing und Business Development in Kanzleien, 2023, pp 243-254 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Das länderübergreifende Produktangebot und die damit verbundenen Marketingaktivitäten ganzheitlich zu planen und im Anschluss mandanten- wie auch marktgerecht aufzubereiten ist für internationale Kanzleien ein wichtiger Teil des Marketing-Mix. Die Anpassung der europäischen Angebote an die Bedürfnisse internationaler Mandanten ist dabei nicht nur zentrale Aufgabe sondern auch große Herausforderung. Sowohl bei der strategischen Planung als auch bei der praktischen Umsetzung müssen die beteiligten Anwälte sowie Marketing- und Business Development Teams viele Faktoren berücksichtigen. Eine klare Aufgabenverteilung und reibungslose Zusammenarbeit zwischen zentralen und lokalen Einheiten ist dabei ebenso unerlässlich wie ein tiefes Verständnis der einzelnen Märkte. Diese und weitere Erfolgsfaktoren werden im folgenden Kapitel beleuchtet.

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-41991-2_14

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