Aufbruch durch Digitalisierung – Werbemittel im Wandel

Stefan Rock ()
Additional contact information
Stefan Rock: THI

Chapter Kapitel 2 in Unternehmerische Wertschöpfung neu aufstellen, 2024, pp 25-57 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Die Werbekommunikation zum Endkunden befindet sich in einem Umbruch. Bisher wurden Werbebotschaften, insbesondere Artikelwerbung im Lebensmitteleinzelhandel, meist konventionell, über ein physisch distribuiertes Printmedium, in Form eines Faltblatts oder Prospekts an die Kunden kommuniziert. Erste Handelsunternehmen, wie REWE oder Obi, verzichten auf ein solches und nutzen andere Kommunikationswege oder ergänzen die traditionellen Werbekanäle durch eine digitalisierte Form der Informationsübermittlung. Ist dies so einfach umzustellen? Welche Vorteile ergeben sich aus der Entscheidung für die Kunden und das Handelsunternehmen? Welche Herausforderungen resultieren für die Handelsunternehmen aus der Entscheidung? Wie reagieren die Kunden auf derartige Veränderungen?

Date: 2024
References: Add references at CitEc
Citations:

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:spr:sprchp:978-3-658-42270-7_2

Ordering information: This item can be ordered from
http://www.springer.com/9783658422707

DOI: 10.1007/978-3-658-42270-7_2

Access Statistics for this chapter

More chapters in Springer Books from Springer
Bibliographic data for series maintained by Sonal Shukla () and Springer Nature Abstracting and Indexing ().