Instagram und TikTok als Suchmaschinen – Nutzungstrends, Funktionsweisen und Implikationen für das Marketing

Jonas Polfuß ()
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Jonas Polfuß: IU Internationale Hochschule

Chapter Kapitel 7 in Holistische Social-Media-Strategien, 2023, pp 85-97 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Dieser Artikel stellt auf Grundlage aktueller Nutzungsdaten und Funktionsweisen ausgewählte soziale Medien in ihrer Rolle als Suchmaschinen vor. Der Fokus liegt auf der zunehmenden Nutzung durch jüngere Zielgruppen und auf den beiden Netzwerken Instagram und TikTok. Anhand von Beispielen wird aufgezeigt, wie sich das Rechercheverhalten und das Informationsangebot in den Suchbereichen der sozialen Medien von anderen Quellen und Plattformen unterscheiden. Hierbei wird sich auf den Vergleich mit der führenden Suchmaschine Google konzentriert, deren Dominanz durch die Suchfunktionen in den sozialen Medien künftig geschmälert werden könnte. Abschließend gibt der Artikel praktische Empfehlungen, um als Unternehmen oder Marke eine erfolgreiche Suchmaschinenstrategie zu entwickeln, die der wachsenden Bedeutung der sozialen Medien gerecht wird.

Keywords: Soziale Medien; Suchmaschinen; Instagram; TikTok; Suchmaschinenoptimierung (search for similar items in EconPapers)
Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-42563-0_7

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