Markenkommunikation im Zeitalter der Nachhaltigkeit

Benjamin Krischan Schulte () and Gabriele Schuster ()
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Benjamin Krischan Schulte: IU Internationale Hochschule
Gabriele Schuster: IU Internationale Hochschule

Chapter Kapitel 1 in Nachhaltiges Markenmanagement, 2023, pp 1-11 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Die Bedeutung von Nachhaltigkeit hat in vielen Bereichen erheblich zugenommen und wird auch im Rahmen des Markenmanagements intensiv debattiert. Die Konkretisierung des Konzepts und die Identifikation geeigneter Ansätze stellen Politik, Wissenschaft, Wirtschaft und Zivilgesellschaft vor große Herausforderungen. Menschliche Aktivitäten, insbesondere das weltweite Wirtschaftssystem, bringen den Zustand der Erde ins Ungleichgewicht. Da das Kaufverhalten zunehmend von der Nachhaltigkeitsperformance von Marken geprägt ist, müssen diese sowohl ökologische als auch soziale Verantwortung übernehmen, um für Kund:innen relevant zu bleiben. Das Verständnis von Nachhaltigkeit und die glaubwürdige Kommunikation der Nachhaltigkeit von Marken an relevante Stakeholder sind dabei von zentraler Bedeutung. Das vorliegende Kapitel will zu einem tieferen Einblick in diese Thematik beitragen.

Keywords: Nachhaltigkeit; Sustainability; Marken; Markenkommunikation; Stakeholderorientierung (search for similar items in EconPapers)
Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-42569-2_1

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