Management von Nachhaltigkeitskampagnen: Markenvertrauen durch Kontext

Lisa-Charlotte Wolter (), Elisa Dorothee Adam () and Noa-Sophie Jäger ()
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Lisa-Charlotte Wolter: IU Internationale Hochschule
Elisa Dorothee Adam: IU Internationale Hochschule
Noa-Sophie Jäger: Mediaplus

Chapter Kapitel 11 in Nachhaltiges Markenmanagement, 2023, pp 165-182 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Im Management von Nachhaltigkeitskampagnen stehen Marken vor der Herausforderung, Glaubwürdigkeit von Botschaft und Marke herzustellen. Bei der Kampagnenplanung liegt der Fokus meist auf der Nachricht (dem Was). Der Werbekontext (das Wo) wird oft vernachlässigt. Dieser Beitrag will ergründen, wie sich das mediale Umfeld einer Nachhaltigkeitskampagne auf die emotionale Intensität der Botschaft, die Glaubwürdigkeit dieser Botschaft und die Glaubwürdigkeit der werbetreibenden Marke auswirkt. Die Studie bietet eine neuartige Perspektive auf Medienkontexteffekte in einem sich wandelnden Medien- und Marketingumfeld und liefert wertvolle Erkenntnisse für die Mediaplanung von Nachhaltigkeitskampagnen.

Keywords: Nachhaltigkeitskampagnen; Markenvertrauen; Medienkontexteffekte; Glaubwürdigkeit; Mediaplanung (search for similar items in EconPapers)
Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-42569-2_11

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