Nachhaltiges Brand Management von Stadtmarken

Annette Ritter ()
Additional contact information
Annette Ritter: Lübeck und Travemünde Marketing GmbH

Chapter Kapitel 8 in Nachhaltiges Markenmanagement, 2023, pp 119-132 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Städte sollten – ähnlich der Produktmarkenführung – strategisch langfristig geführt werden. Im Rahmen des Markenmanagements gelingt dies am nachhaltigsten unter Berücksichtigung folgender Aspekte: Wahrung der individuellen Stadtmarkenidentität, Involvement von Stakeholdern (Entscheidungsträger:innen, Bürger:innen und damit alle an der Marke Beteiligte) und Stärkung der Stadtresilienz im Hinblick auf gesellschaftlichen Wandel. Letzteres kann erfolgen durch permanentes Beobachten von sogenannten Megatrends im Hinblick auf die nachhaltige Markenentwicklung der Stadt und ein Übersetzen derselben in die Handlungsfelder der Stadtgesellschaft. Gerade vor dem Hintergrund der aktuellen Krisen (Covid-19-Nachwirkungen, Ukrainekrieg, Klimakrise) gilt es, in der Führung von Stadtmarken die Nachhaltigkeit der Stadtidentität dadurch zu wahren, dass man stadtindividuelle Antworten auf diese Herausforderungen findet.

Keywords: Place Branding; Stadtmarken; Wandel; Nachhaltiges Brand Management; Megatrends (search for similar items in EconPapers)
Date: 2023
References: Add references at CitEc
Citations:

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:spr:sprchp:978-3-658-42569-2_8

Ordering information: This item can be ordered from
http://www.springer.com/9783658425692

DOI: 10.1007/978-3-658-42569-2_8

Access Statistics for this chapter

More chapters in Springer Books from Springer
Bibliographic data for series maintained by Sonal Shukla () and Springer Nature Abstracting and Indexing ().