Grundlagen: Begriffe, Ziele, Erfolgsfaktoren und organisatorische Verortung

Atilla Wohllebe ()
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Atilla Wohllebe: Fachhochschule Wedel

Chapter Kapitel 2 in Praxisguide App-Marketing, 2023, pp 7-86 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Zu den Grundlagen des App-Marketings gehört ein umfassendes Begriffsverständnis, welches die Akquise von Nutzern genau wie deren Bindung und Monetarisierung einschließt. Insofern muss das App-Marketing im Marketing-Mix neben Promotion auch Place, Price und insbesondere Product bedienen. Hieraus ergibt sich der Blick auf das App-Marketing als Schnittstellenfunktion zwischen Marketing, CRM und Produktentwicklung, sodass dessen Verankerung im Unternehmen in Aufbau- und Ablauforganisation entsprechende Komplexität mit sich bringt. Die einleitenden Erfolgsfaktoren von Apps und die abschließenden ausgewählten Trends und Entwicklungen wie eGovernment, eHealth, Augmented & Virtual Reality und Gamification und ihr Einfluss auf Apps und das App-Marketing runden das Kapitel ab.

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-42981-2_2

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