Falscher Stolz um eigene Mühen

Manuel Stegemann
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Manuel Stegemann: Hochschule Bielefeld

Chapter 18 in Konsumverhalten verstehen, beeinflussen und messen, 2024, pp 469-489 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Stellen Sie sich vor, Sie bauen ein IKEA-Regal zusammen. Nach dem letzten Dreh der Schraube und dem Einrasten des letzten Brettes fühlt es sich an, als hätten Sie ein Meisterwerk geschaffen. Dieses Regal ist jetzt nicht irgendein Regal, es ist Ihr Regal. Wir beschäftigen uns in diesem Kapitel mit dem Einfluss vergangener Mühen auf zukünftiges Verhalten. Schätzen wir Dinge mehr, wenn wir sie selbst zusammengebaut haben, auch wenn das Endergebnis nicht perfekt ist? Warum halten wir an Entscheidungen fest, die sich offensichtlich als falsch herausgestellt haben? Und wie können kleine Gefälligkeiten den Weg für größere Verpflichtungen ebnen? Derartige Fragen stehen im Mittelpunkt dieses Kapitels. Sie werden ebenfalls erfahren, wie diese Erkenntnisse in der Marketingpraxis genutzt werden können, um nicht nur den Verkauf zu steigern, sondern auch langfristige und bedeutungsvolle Beziehungen aufzubauen. Abgerundet wird dieses Kapitel mit einer kurzen, fiktiven Fallstudie sowie einem Ausflug in die Rolle von Kontrollvariablen in statistischen Analysen.

Date: 2024
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DOI: 10.1007/978-3-658-43600-1_18

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