Produktmarketing: Strukturen, Erfolgsfaktoren und praktische Hilfsmittel

Klaus J. Aumayr
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Klaus J. Aumayr: MSG Management Systems St. Gallen

A chapter in Erfolgreiches Produktmanagement, 2024, pp 141-281 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Produktmarketing ist der Aufgabenbereich, der wahrscheinlich auch Sie zeitlich am meisten beschäftigt. Produktmanager aller Branchen beklagen dabei oft die zu starke operative Ausrichtung des Produktmarketings. Sie als Produktmanager bewegen sich im Spannungsfeld zwischen Kunden, Wettbewerbern, dem Umfeld und dem eigenen Unternehmen und müssen dafür sorgen, dass Ihr Produkt differenzierter, kostengünstiger, innovativer und vor allem schneller am Markt platziert wird. Damit müssen Sie zwangsläufig das Produktmarketing zusätzlich stärker strategisch ausrichten. Sie können sich nicht mehr allein auf das einfache Erkennen und die Erfüllung der Kundenbedürfnisse konzentrieren.

Date: 2024
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DOI: 10.1007/978-3-658-43637-7_2

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