Marketing-Management im E-Sports

Paul Mönnekes () and Jakob Dötter ()

Chapter Kapitel 6 in E-Sports-Management, 2024, pp 115-131 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Immer mehr nicht endemische Unternehmen finden ihren Weg in die E-Sports Branche. Die Bedeutung von einer zielgruppengerechten Ansprache und die aufmerksame Auswahl von Sponsoren und Partnern ist im E-Sports entscheidend. Das Ziel des vorliegenden Beitrags ist es die besonderen Merkmale im Marketing-Management des E-Sport herauszuarbeiten und mithilfe eines Beispiels die Besonderheiten praxisnah darzulegen. An dieser Stelle ist hervorzuheben, dass im E-Sport das Wissen über die Branche und Authentizität die größte Bedeutung zugeschrieben werden kann. Weiterhin ist nicht von der Hand zu weisen, dass mit dem E-Sports schon früh eine Zielgruppe erreicht werden kann, die nur schwer über traditionelle Werbekanäle zu erreichen ist. Wichtig ist aber, dass die Zielgruppe äußerst fragmentiert ist und sich nach Genre unterscheidet und dies, um erfolgreiche Maßnahmen zu ergreifen beachtet werden muss.

Date: 2024
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DOI: 10.1007/978-3-658-43835-7_6

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