Die erfolgreiche Produktdiversifikation als Teil des Marketingmix am Beispiel eines Performance-Drinks für den E-Sport und Gaming Sektor

Lukas Birnbaum

Chapter Kapitel 7 in E-Sports-Management, 2024, pp 133-149 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Der E-Sports entwickelt sich kontinuierlich weiter und demnach auch die Relevanz und die Bedeutung hinsichtlich des Marketings quer durch alle Branchen hinweg. Daher ist das Ziel dieses Beitrags einen Überblick zu geben über den Marketing-Mix und die Platzierung des E-Sports. Es wird das Produktmanagement im E-Sports dargelegt und anhand eines Beispiels aus dem E-Sports Sektor verständlich erläutert. Grundlegend wird zunächst darüber Verständnis aufgebaut, dass im E-Sports beispielsweise die Interaktion auf Social-Media einen höheren Stellenwert hat als in anderen Bereichen des Sports, ebenso wie, dass die Kenntnisse und das Verwenden einer speziellen Gamer-Sprache und das Einfühlungsvermögen im E-Sports eine große Rolle spielen. Darüber hinaus wird übergeleitet zum Thema Leistungsdruck im E-Sports und die Berechtigung des Produktes der Firma Summacum, welches als Beispiel des Produktmanagements vorgestellt wird. Es werden vor allem die Besonderheiten, die es im Gaming und E-Sports zu beachten gilt, herausgearbeitet. Es fällt darunter zum Beispiel die Zusammenarbeit mit Partnern, die Entwicklung der corporate identity für das Produkt von Summacum und die effektive Platzierung von Produktwerbung in den entsprechenden Medien. Es wird praxisnah erläutert wie das Produkt von Summacum aufgewertet und angepasst worden ist und letztlich im E-Sports und Gaming erfolgreich platziert werden kann. .

Date: 2024
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DOI: 10.1007/978-3-658-43835-7_7

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