Fakten, Fakten, Fakten: Impact messen und veranschaulichen

Katrin Kasper ()
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Katrin Kasper: Kasper Kommunikation

Chapter Kapitel 5 in PR für vegane und nachhaltige Produkte, 2024, pp 33-42 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Vegane und nachhaltige Produkte sind immer noch sehr erklärungsbedürftig. Da reicht es nicht, wenn Unternehmen und Startup mit Purpose einfach nur die richtigen Dinge tun. Sie müssen auch mit fundierten Fakten und glaubwürdigen Quellen eine Informationslage schaffen, die ihren Impact veranschaulicht. Zum Beispiel mit CO2-Vergleichen oder Lebenszyklusanalysen können sie das Vertrauen der Verbraucher gewinnen – und sich auch des Greenwashing-Vorwurfs erwehren. Die große Herausforderung dabei: Die komplexen Zusammenhänge vereinfachen, ohne sie zu verfälschen. Glaubwürdigkeit und Vertrauen sind in Sachen Nachhaltigkeit kaufentscheidend. Dazu gehört auch eine transparente Kommunikation bei Schwachstellen. Gefragt sind verbrauchernahe, realitätsbezogene und wissenschaftlich fundierte Informationen – von der Herkunft der Rohstoffe über die Herstellung der Produkte bis zu deren Eigenschaften und Verwendung. Denn trotz Vegan-Welle haben viele immer noch keine Ahnung, wie Seitan, Tempeh und Co. schmecken und wie sie zubereitet werden.

Date: 2024
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DOI: 10.1007/978-3-658-44630-7_5

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