Das neue Normal kommunizieren – auf allen Kanälen

Katrin Kasper ()
Additional contact information
Katrin Kasper: Kasper Kommunikation

Chapter Kapitel 7 in PR für vegane und nachhaltige Produkte, 2024, pp 61-76 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Vegane und nachhaltige Produkte sind in vielen Köpfen noch negativ konnotiert. Für ein Reframing braucht es neue Narrative. Immer wichtiger werden dabei firmeneigene Kanäle wie Website und Blog, Newsletter und Social Media-Profile. Mithilfe von Content Marketing können Unternehmen und Startups mit Purpose ihre Produkte hier nahbar, greifbar und emotional machen. Das gelingt besonders gut mit Storytelling: Geschichten, die Zahlen und Fakten mit Gefühlen und Bildern verbinden, bleiben besser im Gedächtnis haften, können zum Handeln motivieren und werden im Idealfall sogar weitererzählt. Auch Influencer können entsprechende Botschaften gut über Social Media vermitteln – vorausgesetzt, sie sind authentisch und passen zur Marke. Es gilt, ein ganzes Paket an Kommunikationsmaßnahmen zu schnüren und diese über die verschiedenen Kanäle hinweg so zu vernetzen, dass Synergie- und Verstärkereffekte entstehen. Unterstützung bieten Agenturen oder freie PR-Profis – die sorgfältig auszuwählen sind.

Date: 2024
References: Add references at CitEc
Citations:

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:spr:sprchp:978-3-658-44630-7_7

Ordering information: This item can be ordered from
http://www.springer.com/9783658446307

DOI: 10.1007/978-3-658-44630-7_7

Access Statistics for this chapter

More chapters in Springer Books from Springer
Bibliographic data for series maintained by Sonal Shukla () and Springer Nature Abstracting and Indexing ().