Strategische Analyseinstrumente

Ralf T. Kreutzer
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Ralf T. Kreutzer: Hochschule für Wirtschaft und Recht

Chapter 3 in Toolbox für Marketing und Management, 2024, pp 75-157 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Eine umfassende Analyse von Unternehmen und Umwelt stellt für Sie eine zwingende Voraussetzung für eine erfolgreiche Planung von Strategien und Maßnahmen zu deren Umsetzung dar. Das Wissen über die Aktivitäten der Wettbewerber und Kunden, die Veränderungen in der eigenen Branche sowie der weiteren Umwelt liefern den relevanten Informationshintergrund für Ihr Handeln. Gleichzeitig müssen Sie den Blick aber auch nach innen richten, um die Stärken und Schwächen des eigenen Unternehmens in den Planungsprozess einfließen lassen zu können. Hierfür können Sie verschiedenste Instrumente der Markt- und Marketingforschung einsetzen (vgl. grundlegend hierzu Koch und Riedmüller 2021; Kreis et al. 2021; Altobelli 2023; Schnell et al. 2023).

Date: 2024
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DOI: 10.1007/978-3-658-44990-2_3

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