Generative KI im Social-Media-Marketing: Empirische Einblicke aus der Modebranche

Klaus Wildhirt (), Jan Pieper (), Annkristin Schürhaus () and Marie Salkowski ()
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Klaus Wildhirt: Hochschule Fresenius, Fachbereich Design
Jan Pieper: IU Internationale Hochschule
Annkristin Schürhaus: The Estee Lauder Companies
Marie Salkowski: Freiberuflerin

Chapter Kapitel 14 in Generative Künstliche Intelligenz in Marketing und Sales, 2024, pp 191-206 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Der Einsatz generativer KI befindet sich noch im Anfangsstadium. Insbesondere in den Bereichen Produktinnovation, Marketing und Vertrieb verspricht generative KI enorme Potenziale. In der dynamischen Modebranche sind diese Bereiche entscheidend für den Erfolg. Dort finden sich auch einige der aktuell vielversprechendsten Anwendungsfälle von generativer KI im Bereich Social-Media-Marketing. Dieser Beitrag zeigt die Einsatzmöglichkeiten und Auswirkungen von generativer KI im Social-Media-Marketing von Modeunternehmen und beleuchtet auf Basis von Interviews mit Social-Media-Experten die Chancen und Herausforderungen, die dabei auftreten. Hierauf aufbauend werden Leitlinien vorgestellt, die Unternehmen Orientierung bei der Integration von generativer KI in ihre Social-Media-Marketing-Tätigkeiten bieten. Der Beitrag richtet sich an Forscher wie Praktiker und liefert fundierte Einblicke in aktuelle Best-Practice-Beispiele und Entwicklungen des Mode-Marketings in einer von KI geprägten Welt.

Keywords: Generative Künstliche Intelligenz; Social-Media-Marketing; Modebranche (search for similar items in EconPapers)
Date: 2024
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DOI: 10.1007/978-3-658-45132-5_14

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