Virtuelle Influencer:innen als Marketinginstrument

Jan Pieper (), Klaus Wildhirt () and Nikolaj Lunze ()
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Jan Pieper: IU Internationale Hochschule
Klaus Wildhirt: Hochschule Fresenius, Fachbereich Design
Nikolaj Lunze: Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen (HfWU)

Chapter Kapitel 16 in Generative Künstliche Intelligenz in Marketing und Sales, 2024, pp 221-233 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Ein weltweit neu auftretendes Phänomen im Bereich des Influencer Marketings sind virtuelle Influencer:innen. Diese künstlichen, digitalen Charaktere treten in sozialen Medien als unabhängige Persönlichkeit auf und können mit den Nutzern:innen interagieren. Zahlreiche, zum Teil sehr erfolgreiche Beispiele von virtuellen Influencern:innen belegen das Potenzial dieses neuartigen Marketingansatzes. Um dieses Potenzial zu nutzen, müssen Marketingverantwortliche verstehen, wie virtuelle Influencer:innen die Art und Weise verändern, wie Inhalte online erstellt, konsumiert und vermarktet werden. Dieses Kapitel bietet einen anwendungsorientierten Überblick über den aktuellen Stand des Einsatzes von virtuellen Influencer:innen in der Marketingpraxis. Chancen und Risiken für Marketingverantwortliche bei der Nutzung von virtuellen Influencer:innen werden analysiert.

Keywords: Virtuelle Influencer:innen; Influencer Marketing; Soziale Medien (search for similar items in EconPapers)
Date: 2024
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DOI: 10.1007/978-3-658-45132-5_16

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