Eine Analyse des Status quo von Angebot und Nutzung generativer künstlicher Intelligenz im Onlinemarketing

Sibylle Kunz (), Doris Hanway (), Susanne Fittkau () and Gabriele Schuster ()
Additional contact information
Sibylle Kunz: IU Internationale Hochschule
Doris Hanway: IU Internationale Hochschule
Susanne Fittkau: Fittkau&Maaß
Gabriele Schuster: IU Internationale Hochschule, Campus Hamburg

Chapter Kapitel 5 in Generative Künstliche Intelligenz in Marketing und Sales, 2024, pp 55-69 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Die Autorinnen bieten eine Analyse des aktuellen Einsatzes von generativer künstlicher Intelligenz im Onlinemarketing. Angesichts der Bedeutung automatisierter Contenterstellung und visueller Gestaltung gewinnt das Thema zunehmend an Relevanz. Mittels eines Mixed-Method-Ansatzes werden Funktionalitäten und Wahrnehmungen von KI-basierten Lösungen untersucht. Die Ergebnisse zeigen, dass integrierte KI-Lösungen, insbesondere basierend auf Large Language Models, in verschiedenen Marketingbereichen an Bedeutung gewinnen. Trotz des Interesses betonen Marketingexpert:innen die Notwendigkeit einer differenzierten Nutzung und menschlicher Qualitätskontrollen. Dieser Beitrag liefert Einblicke in die aktuelle Landschaft und Einsatzmöglichkeiten von KI im Onlinemarketing sowie in die Beziehung zwischen KI-Technologien und Marketingstrategien.

Keywords: Generative KI; Onlinemarketing; Content-Management-Systeme; Marktanalyse (search for similar items in EconPapers)
Date: 2024
References: Add references at CitEc
Citations:

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:spr:sprchp:978-3-658-45132-5_5

Ordering information: This item can be ordered from
http://www.springer.com/9783658451325

DOI: 10.1007/978-3-658-45132-5_5

Access Statistics for this chapter

More chapters in Springer Books from Springer
Bibliographic data for series maintained by Sonal Shukla () and Springer Nature Abstracting and Indexing ().