Die touristische Marke Bayern: Gestern, heute, morgen

Barbara Radomski () and Wolfgang Wagner ()
Additional contact information
Barbara Radomski: Bayern Tourismus Marketing GmbH
Wolfgang Wagner: Bayern Tourismus Marketing GmbH

A chapter in Brand Leadership im Tourismus, 2025, pp 419-429 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Die touristische Dachmarke Bayern ist geprägt von einem starken und lange entwickelten Bayernbild. Der vorliegende Artikel zeigt die Entwicklung der strategischen Marketingarbeit rund um diese touristische Dachmarke der vergangenen Jahre und der Gegenwart auf, geht aber auch auf die Herausforderungen ein, die eine historisch gewachsene Destinationsmarke mit sich bringt.

Keywords: Dachmarke; Bayernbild; Image; Marketingstrategie; Botschafter (search for similar items in EconPapers)
Date: 2025
References: Add references at CitEc
Citations:

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:spr:sprchp:978-3-658-45540-8_19

Ordering information: This item can be ordered from
http://www.springer.com/9783658455408

DOI: 10.1007/978-3-658-45540-8_19

Access Statistics for this chapter

More chapters in Springer Books from Springer
Bibliographic data for series maintained by Sonal Shukla () and Springer Nature Abstracting and Indexing ().