Marke und Markenführung im Tourismus: Im Gespräch mit Top-Führungskräften aus der Tourismusindustrie

Marco A. Gardini ()
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Marco A. Gardini: Hochschule für angewandte Wissenschaften Kempten

A chapter in Brand Leadership im Tourismus, 2025, pp 59-80 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Eine starke Marke gilt in vielen Bereichen des Tourismus als ein zentraler Werttreiber und als essenzielle Grundbedingung für den Unternehmenserfolg. Die Markenführung ist deshalb ein zentrales Aufgabengebiet von Unternehmen und so ist die Bedeutung der Tourismusmarke als strategischer Erfolgsfaktor seit Jahren ein Dauerthema auf den Managementagenden in der Tourismusindustrie. In den Interviews mit Top-Führungskräften aus verschiedenen Bereichen der Tourismusindustrie werden die besondere Rolle der Marke im Tourismus und die spezifischen Herausforderungen und Aufgaben des Markenmanagements aus den jeweiligen Blickwinkeln der touristischen Teilbranchen analysiert und diskutiert.

Keywords: Brand Leadership; Markenkultur; Markenrelevanz; Markenerlebnis; Leader-Marken (search for similar items in EconPapers)
Date: 2025
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DOI: 10.1007/978-3-658-45540-8_2

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