Die Kraft der Kooperationsmarke AllgäuTopHotels: Erfolgreich im Allgäu – erfolgreich mit dem Allgäu

Sybille Wiedenmann ()
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Sybille Wiedenmann: AllgäuTopHotels

A chapter in Brand Leadership im Tourismus, 2025, pp 505-518 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Die Kooperationsmarke „AllgäuTopHotels“ (ATH) entfaltet ihre Kraft auf verschiedenen Ebenen. Diese sind miteinander vernetzt und stärken sich gegenseitig. In der Region ist sie seit 25 Jahren starker Treiber und Mitgestalter im Destinations- und Markenaufbau Allgäu. Gegenüber der Politik bringt die Marke die wichtigsten Ziele aus unternehmerischer Sicht für eine erfolgreiche Zukunft des Tourismus ein. Die Hotels sind dabei die sicht- und greifbarsten Markenbotschafter des Allgäus. Sie füllen die Marke Allgäu täglich neu mit Leben. Auf der Unternehmensseite werden gemeinsam Lösungen für die ständig wandelnden Herausforderungen entwickelt. In der Verkaufsförderung bündelt ATH Marketingbudgets und gewinnt gemeinsam neue Gäste. Zur Bindung und Gewinnung von Mitarbeiter*innen steigert die Marke durch gemeinsame Konzepte die Attraktivität der Spitzenhotellerie als Arbeitsgeber. Auf der persönlichen Ebene gibt die Kooperation den Partnern Orientierung und Zuversicht. Das Beispiel der AllgäuTopHotels zeigt, dass starke Unternehmer mit gemeinsamen Zielen Brand Leader einer erfolgreichen Destinations- und Markenentwicklung sein können. Sie übernehmen aktiv Verantwortung für die Zukunftsfähigkeit ihrer Unternehmen und der Region.

Keywords: Spitzenhotellerie; Kooperation; Destinationsentwicklung; Brand Leadership; Zukunftsfähigkeit (search for similar items in EconPapers)
Date: 2025
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DOI: 10.1007/978-3-658-45540-8_26

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