Zur Relevanz der Marke aus Kunden- und Investorensicht

Moritz Dietl () and Anna-Lena Horlacher ()
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Moritz Dietl: TREUGAST Unternehmensberatungsgesellschaft mbH
Anna-Lena Horlacher: TREUGAST Unternehmensberatungsgesellschaft mbH

A chapter in Brand Leadership im Tourismus, 2025, pp 115-133 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Dieser Beitrag untersucht die zentrale Bedeutung von Marken im Tourismus seitens Kunden und Investoren. Er beleuchtet die thematische Relevanz sowie die Fragen, die dabei im Fokus stehen. Basierend auf einer umfassenden Datenanalyse werden die Auswirkungen von Marken auf die Entscheidungsfindung von Gästen und den Wert markengebundener gegenüber privatgeführter Hotelimmobilien aufgezeigt. Die Ergebnisse betonen die signifikante Rolle einer starken Marke für die Rentabilität von Hotelbetrieben und den Wert markengebundener Immobilien für Investoren. Diese Erkenntnisse unterstreichen die Notwendigkeit einer gezielten Markenstrategie im Tourismus und erweitern unser Verständnis von deren Bedeutung.

Keywords: Hotelmarke; Markenhotels; Hotelmarkt; Markendurchdringung; Markenrelevanz (search for similar items in EconPapers)
Date: 2025
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DOI: 10.1007/978-3-658-45540-8_5

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