Einordnung des Kultursponsoring in die Marketing- und Unternehmenskommunikation

Manfred Bruhn () and Lorenz Pöllmann ()
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Manfred Bruhn: Universität Basel
Lorenz Pöllmann: Media University of Applied Sciences

Chapter Kapitel 10 in Kultursponsoring, 2025, pp 243-264 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Kultursponsoring ist keine isolierte Marketingmaßnahme, sondern ein Kommunikationsinstrument, das in die anderen Kommunikationsaktivitäten eines Unternehmens zu integrieren ist. Erst durch das geplante Zusammenspiel im Kommunikationsmix lässt sich das Potenzial eines Kultursponsoringengagements aktivieren. Im Kapitel werden die verschiedenen Ansatzpunkte der Integration aufgezeigt und erläutert, welche Rollen die einzelnen Kommunikationsinstrumente (z. B. Public Relations, Mediawerbung, Social Media usw.) bei der Integration von Kultursponsoring spielen. Zudem werden die inhaltliche, formale und zeitliche Entscheidungsdimension bei der Integration des Kultursponsoring in den Sponsoringmix von Unternehmen behandelt.

Date: 2025
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DOI: 10.1007/978-3-658-45568-2_10

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