Entwicklung einer Strategie des Kultursponsoring

Manfred Bruhn () and Lorenz Pöllmann ()
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Manfred Bruhn: Universität Basel
Lorenz Pöllmann: Media University of Applied Sciences

Chapter Kapitel 7 in Kultursponsoring, 2025, pp 161-186 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Unternehmen stehen vor der Herausforderung, Sponsoringengagements strategisch einzusetzen, um ihre kommunikativen Zielsetzungen zu erreichen. Im Kapitel werden sowohl die Strategiedimensionen als auch die Strategietypen und -formen des Kultursponsoring aufgezeigt. Sie bilden die Grundlage zur Formulierung von Leitlinien des Sponsoring, in denen die Eckpunkte der Kultursponsoringstrategie festgehalten werden. Erläutert werden zudem die Bausteine der Konzeption einer Kultursponsoringphilosophie sowie verschiedene Erscheinungsformen, wie das Mainstream-, das Nischen- und das regionale Sponsoring. Neben verschiedenen Praxisbeispielen wird als Fallstudie die Strategie und Vorgehensweise der DHL Group ausführlich dargelegt.

Date: 2025
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DOI: 10.1007/978-3-658-45568-2_7

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