Social Media in der Medienbranche

Thomas Breyer-Mayländer ()
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Thomas Breyer-Mayländer: Hochschule Offenburg

A chapter in Handbuch Social-Media-Marketing, 2024, pp 487-506 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Social Media hat für Unternehmen der Medienbranche mehrere Dimensionen. Es sind Wettbewerbsmedien im Kampf um Marktanteile im Nutzer- und Werbemarkt, aber auch neue Kommunikationskanäle und Umfelder für die Entwicklung und Vermarktung neuer eigener Social-Media-Produkte. Entsprechend ist die Integration der Möglichkeiten sozialer Medien in die strategische Planung von Medienunternehmen seit der Jahrtausendwende mehr und mehr zum Erfolgsfaktor geworden; ein Thema, das in die digitale Transformationsstrategie eingebettet werden muss.

Keywords: Social Media-Advertising; Content-Marketing; Medienunternehmen; Werbemarkt; Plattformökonomie; Influencer (search for similar items in EconPapers)
Date: 2024
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DOI: 10.1007/978-3-658-45784-6_20

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