Social Media im kommunalen Marketing

Thomas Breyer-Mayländer () and Marion Effing ()
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Thomas Breyer-Mayländer: Hochschule Offenburg
Marion Effing: IUNworld GmbH

A chapter in Handbuch Social-Media-Marketing, 2024, pp 507-529 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Marketing in Kommunalverwaltungen muss sich an einige besondere Rahmenbedingungen anpassen – sei es rechtlicher, organisatorischer oder gesellschaftspolitischer Art. Dies bedeutet auch, dass das Marketinginstrument „Social Media“ bewusst und taktisch klug angewandt werden sollte. Die Relevanz dieses Instruments für die Kommunalverwaltungen ist groß. So hilft es nicht nur, Social Media strategisch einzubetten, sondern auch die Ziele klar zu setzen, sich der Zielgruppen und Rollen im Kontext Social Media bewusst zu sein und diese zielführend einzusetzen.

Keywords: Verwaltungsmarketing; Kommunales Marketing; Social-Media-Kampagnen; Crossmediale Werbung; Kommunikationsstrategie (search for similar items in EconPapers)
Date: 2024
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DOI: 10.1007/978-3-658-45784-6_21

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