Virtuelle Influencer und echte Bindungen

Franziska Frese () and Christoph Burmann ()
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Franziska Frese: Universität Bremen
Christoph Burmann: Universität Bremen

A chapter in Handbuch Social-Media-Marketing, 2024, pp 273-290 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Franziska Frese und Christoph Burmann beschäftigen sich in ihrem Beitrag mit der Frage, inwieweit virtuelle bzw. KI-Influencer zu ihren Followern Beziehungen aufbauen und dadurch als effektives Marketinginstrument dienen können. Dabei beleuchten die Autoren relevante Determinanten parasozialer Beziehungen, wobei stets Vergleiche zwischen menschlichen, virtuellen und KI-Influencern gezogen werden. Betrachtet werden bspw. diverse Merkmale des Contents (allen voran das Storytelling-Potenzial von KI-Influencern) und der Interaktion mit den Influencern sowie deren Authentizität.

Keywords: Virtuelle Influencer; KI-Influencer; Parasoziale Beziehungen; Influencer-Branding; Influencer-Marketing (search for similar items in EconPapers)
Date: 2024
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DOI: 10.1007/978-3-658-45784-6_31

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