Data Analytics für Social Media

Dirk Drechsler ()
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Dirk Drechsler: Hochschule Offenburg

A chapter in Handbuch Social-Media-Marketing, 2024, pp 115-135 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Die Daten und deren Management bilden einen Schwerpunkt digitalwirtschaftlicher Geschäftsmodelle. Sofern ein strukturierter Ansatz existiert, der ausgehend von der strategischen Ebene bis in die Social-Media-Domain hineinreicht und Feedbackschleifen bereithält, erhöht sich die Erfolgswahrscheinlichkeit der funktionalen Aktivitäten. Das Potenzial von Social-Media-Analytics ist erheblich, da es bei Berücksichtigung einiger Nebenbedingungen bedeutsame Einsichten in Märkte und das Verhalten von Konsumierenden ermöglicht. Wichtig ist nur, eine saubere Datenbasis zu etablieren.

Keywords: Data Analytics; Data Science; Daten; Datenmanagement; Big Data; Social-Media-Analytics; CRISP-DM; Textanalyse (search for similar items in EconPapers)
Date: 2024
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DOI: 10.1007/978-3-658-45784-6_6

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