Der Social-Media-Zyklus als strategischer Ansatz

Alexander Decker ()
Additional contact information
Alexander Decker: Technische Hochschule Ingolstadt

A chapter in Handbuch Social-Media-Marketing, 2024, pp 159-182 from Springer

Abstract: Zusammenfassung „Social Media ist in aller Munde“ – so oder so ähnlich fangen viele Beiträge zum Thema Social Media an. Und es ist in aller Munde. Von daher verwundert es nicht, dass es auch eine Vielzahl von v. a. praxisbezogenen Veröffentlichungen zu diesem Thema gibt. Denn: Jeden Tag passieren neue, spannende, die Social-Media-Landschaft verändernde Entwicklungen. Darüber muss berichtet werden. Insofern überrascht es nicht, dass viele Publikationen sich auf operative Aspekte des Social-Media-Managements fokussieren. Natürlich existieren auch Publikationen, die eine strategische Perspektive des Social-Media-Marketings einnehmen. Aus Sicht des Autors fällt dieser Aspekt immer noch zu kurz aus. Dies führt dazu, dass auch heute noch in der Unternehmenspraxis eines festzustellen ist: es mangelt an der Kompetenz zur Entwicklung von Social-Media-Strategien. Aus diesem Grunde wurde der Social-Media-Zyklus entwickelt, auf dessen Basis Praktiker Schritt für Schritt systematisch Social Media betreiben können. Die Vorstellung dieses Ansatzes zur digitalen Kommunikation steht im Fokus dieses Beitrags.

Keywords: Social-Media-Strategie; Social-Media-Management; Social-Media-Audit; Social-Media-Marketing; Praxisorientierter Ansatz (search for similar items in EconPapers)
Date: 2024
References: Add references at CitEc
Citations:

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:spr:sprchp:978-3-658-45784-6_7

Ordering information: This item can be ordered from
http://www.springer.com/9783658457846

DOI: 10.1007/978-3-658-45784-6_7

Access Statistics for this chapter

More chapters in Springer Books from Springer
Bibliographic data for series maintained by Sonal Shukla () and Springer Nature Abstracting and Indexing ().