Preispositionierung und Preiskommunikation

Regine Kalka () and Andreas Krämer ()
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Regine Kalka: Hochschule Düsseldorf
Andreas Krämer: exeo Strategic Consulting AG

A chapter in Preiskommunikation, 2025, pp 57-79 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Die Preispositionierung und die Preiskommunikation sind eng miteinander verbunden. Ohne Kenntnis der angestrebten Preispositionierung ist es nicht möglich, die Preise richtig zu kommunizieren. Der Begriff Positionierung wird in der Literatur nicht allgemeingültig definiert, er lässt sich aber aus kommunikativer, aus marktorientierter und aus moderner holistischer Sichtweise abgrenzen. Der Zusammenhang zwischen der Markenpositionierung und der Preispositionierung findet in der Literatur nur wenig Beachtung, ist aber wichtig, um die strategische Bedeutung der Preispositionierung für Marken zu verstehen. Die verschiedenen Preispositionierungsansätze werden detailliert abgrenzt und Handlungsfelder für die Preiskommunikation abgeleitet.

Date: 2025
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DOI: 10.1007/978-3-658-46618-3_3

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