Esports Marketing

Anna Löchner and Christopher Hana
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Anna Löchner: Hochschule für angewandtes Management
Christopher Hana: Hana Sports & Entertainment GmbH

Chapter 3 in Die Esports-Industrie: Von der Nische zum Massenphänomen, 2025, pp 175-217 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Das Esports-Marketing verzeichnet ein dynamisches Wachstum, unterstützt durch die fortschreitende Digitalisierung und zunehmende Monetarisierungspotenziale. Traditionelle Werbemaßnahmen verlieren an Wirksamkeit, während Influencer-Marketing und Social Media zentrale Rollen übernehmen. Die Plattformökonomie fördert eine flexible und direkte Ansprache der Konsumenten, wobei mobile Endgeräte das Streamingverhalten dominieren. Die Esports-Zielgruppe zeigt ein breites Interesse, das über Gaming hinausgeht und Bereiche wie Sport, Lifestyle und Reisen umfasst. Marken erkennen die vielfältigen Potenziale im Esports und passen ihre Strategien entsprechend an, um die Zielgruppe effektiv zu erreichen. Innovative Ansätze und ein tiefes Verständnis der digitalen Kultur sind entscheidend für eine erfolgreiche Positionierung im Esports-Marketing, insbesondere da sowohl endemische als auch nicht-endemische Unternehmen ihre Präsenz und Glaubwürdigkeit in diesem dynamischen Umfeld ausbauen.

Date: 2025
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DOI: 10.1007/978-3-658-46933-7_3

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