Die Frage nach dem „Return on Marketing“

Sven Reinecke and Alexander Tombach
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Sven Reinecke: Universität St. Gallen

Chapter 1 in Marketingcontrolling kompakt, 2025, pp 3-4 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Marketing ist für viele Unternehmen ein Bereich mit hohen Investitionsbeträgen, weshalb die Frage nach der Messbarkeit eine hohe Relevanz hat (Hanssens & Pauwels, 2016; Mintz & Currim, 2013; Morgan et al., 2022; Rust et al., 2004; Reinecke, 2004). Führungskräfte sehen sich einer zunehmenden, internen Rechenschaftspflicht ausgesetzt, den (finanziellen) Wert des Marketing nachzuweisen (Moorman & Finch, 2022). 99 % der Chief Marketing Officer und Markenführungskräfte geben in einer aktuellen Studie an, dass der Nachweis des „Return on Marketing Investment“ ein Thema ist, das sie stark beschäftigt (Marketing Charts, 2023).

Date: 2025
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DOI: 10.1007/978-3-658-47820-9_1

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