Marketing als Treiber des Shareholder-Value

Sven Reinecke and Alexander Tombach
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Sven Reinecke: Universität St. Gallen

Chapter 10 in Marketingcontrolling kompakt, 2025, pp 75-82 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Wird die Unternehmensstrategie am Shareholder Value ausgerichtet, so hat dies keine Neudefinition des Marketing zur Folge. Dennoch kommt es zu einer gewissen Erweiterung und Akzentverschiebung (Abb. 10.1), weil Ansprüche der Shareholder die zentrale Messlatte für die Effektivität einer Marketingstrategie werden.

Date: 2025
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DOI: 10.1007/978-3-658-47820-9_10

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