Controlling von Markenwissen, -stärke und -wert

Sven Reinecke and Alexander Tombach
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Sven Reinecke: Universität St. Gallen

Chapter 12 in Marketingcontrolling kompakt, 2025, pp 93-111 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Markencontrolling kann als eine (Teil-)Perspektive auf das Marketingcontrolling interpretiert werden. Alle Aspekte des Marketingcontrollings, die markenrelevant sind, sind somit auch Teil des Markencontrollings. Nachfolgend wird „Marke“ als Gesamtwahrnehmung einer markierten Angebotsleistung und ihren Nutzen durch den Kunden in Relation zu konkurrierenden Angeboten verstanden (Meffert et al., 2024, S. 361).

Date: 2025
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DOI: 10.1007/978-3-658-47820-9_12

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