Marketingcontrolling als Sicherstellen von Effektivität und Effizienz des Marketing

Sven Reinecke and Alexander Tombach
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Sven Reinecke: Universität St. Gallen

Chapter 2 in Marketingcontrolling kompakt, 2025, pp 5-7 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Beim Marketingcontrolling handelt es sich um ein klassisches Schnittstellenthema zweier betriebswirtschaftlicher Teilgebiete. Marketing und Controlling stehen in einem ambivalenten Verhältnis zueinander. Einerseits werden sie als Zwillingsschwestern charakterisiert, weil beides übergreifende Konzepte sind, die nicht das Privileg einzelner Experten sein sollten (Deyhle, 1988, S. 15). Andererseits kommt ein natürlicher Ziel- und Interessenkonflikt zum Ausdruck, wenn Marketing als „Führung vom Markt her“ und Controlling als „Führung vom Ergebnis her“ gesehen wird.

Date: 2025
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DOI: 10.1007/978-3-658-47820-9_2

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