Entwicklungslinien des Marketingcontrollings: Von Kontrolle bis Artificial Intelligence

Sven Reinecke and Alexander Tombach
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Sven Reinecke: Universität St. Gallen

Chapter 4 in Marketingcontrolling kompakt, 2025, pp 15-18 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Für das Marketingcontrolling lassen sich sechs zentrale Entwicklungslinien und Trends erkennen (siehe u. a. Gleich, 2001, S. 11; Müller-Stewens, 1998, S. 37; Reinecke, 2004, S. 48), die auch zeigen, dass sich die Rationalitätsdefizite und somit die Schwerpunkte im Verlauf der letzten Jahre verschoben haben (siehe Abb. 4.1):

Date: 2025
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DOI: 10.1007/978-3-658-47820-9_4

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