Marketingaudit

Sven Reinecke and Alexander Tombach
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Sven Reinecke: Universität St. Gallen

Chapter 9 in Marketingcontrolling kompakt, 2025, pp 65-74 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Vorsorgeuntersuchungen in der Medizin haben sich bewährt. Im Marketing sind solche vorsorglichen Überprüfungen dagegen kaum üblich. Dabei liegen die objektiven Vorteile ebenso wie bei medizinischen Vorsorgeuntersuchungen eigentlich auf der Hand: Gerade für einen so dynamischen Bereich wie das Marketing ist es von Zeit zu Zeit sinnvoll, sich die grundlegende Frage zu stellen: Sind unsere Maßnahmen in den Bereichen Marketing und Verkauf tatsächlich effektiv und effizient?

Date: 2025
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DOI: 10.1007/978-3-658-47820-9_9

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