Grundlagen der nachhaltigen Entwicklung und Nachhaltigkeitskommunikation

Michael Bürker
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Michael Bürker: Kommunikation weiterdenken

Chapter 3 in Management der Nachhaltigkeitskommunikation, 2025, pp 67-109 from Springer

Abstract: Zusammenfassung In diesem Kapitel werden wesentliche Kernbestände der wissenschaftlichen Forschung zur Nachhaltigkeitskommunikation vorgestellt und im Hinblick auf ihre Tragfähigkeit für die Praxis diskutiert. Dafür werden zunächst die zentralen Begriffe Nachhaltigkeit, nachhaltige Entwicklung, Corporate Social Responsibility, Stakeholder- und Nachhaltigkeitsmanagement erläutert und diskutiert. Auf dieser Basis werden organisations- sowie gesellschaftsbezogene Verständnisweisen von Nachhaltigkeitskommunikation dargestellt. Funktionen für Unternehmen und Gesellschaft werden von selbstgesteckten, normativen Zielen und Aufgaben abgegrenzt. Instrumente und Inhalte der Nachhaltigkeitskommunikation sowie deren organisatorische Eingliederung werden beschrieben. Anschließend wird die Forderung nach einer integrierten Kommunikation aufgegriffen und für die Nachhaltigkeitskommunikation geprüft. Insbesondere die Relevanz und Rolle der Mitarbeiter- und Führungskräftekommunikation wird herausgearbeitet. Abschließend werden Herausforderungen, Hindernisse, Barrieren und Kritikpunkte reflektiert. Ein Interview mit einem Professor für Unternehmens- und Nachhaltigkeitskommunikation über die Rolle der Ethik in der Nachhaltigkeitskommunikation schließt das Kapitel ab.

Date: 2025
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DOI: 10.1007/978-3-658-48471-2_3

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