Scrollen, Klicken, Streamen: Wie digitale Medien ihre Zielgruppe erreichen

Sibylle Kunz () and Gabriele Schuster ()
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Sibylle Kunz: IU Internationale Hochschule
Gabriele Schuster: IU Internationale Hochschule, Campus Hamburg

Chapter 1 in Vermarktungsstrategien für Digitale Medien, 2025, pp 1-20 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Die klassischen Medien, die zur Information, Unterhaltung oder Bildung genutzt werden, haben sich im Zuge ihrer schrittweisen Digitalisierung gewandelt. An jedem Ort und auf vielen Endgeräten verfügbar, begleiten sie uns inzwischen durch den gesamten Alltag. Rezipient:innen können aus einer unüberschaubaren Fülle von E-Books und digitalen Zeitschriften, Musik, Hörbüchern, Podcasts, Filmen und Spielen auswählen. Der Beitrag analysiert sowohl die Angebots- wie auch die Nachfrageseite und die Rezeptionsgewohnheiten aller Arten von digitalen Medienprodukten zunächst in quantitativer Hinsicht. Er erläutert anschließend, wie speziell darauf abgestimmte Vermarktungsstrategien aufgebaut sein müssen und welche Eigenschaften der Medien sie sich für ein erfolgreiches Marketing zunutze machen können. Abschließend gibt er einen Ausblick auf die weitere Entwicklung der Medienmärkte in Zeiten zunehmenden Einsatzes künstlicher Intelligenz.

Keywords: Digitale Medien; E-Books; Streaming; Video-on-Demand; Gaming; Vermarktungsstrategien (search for similar items in EconPapers)
Date: 2025
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DOI: 10.1007/978-3-658-48796-6_1

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