Digitale Vermarktungsstrategien von Büchern: #BookTok als Kaufimpuls für die GenZ

Marc Ebel () and Sandra Gronover ()
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Marc Ebel: IU Internationale Hochschule
Sandra Gronover: Hochschule Landshut

Chapter 2 in Vermarktungsstrategien für Digitale Medien, 2025, pp 23-34 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Der Artikel betrachtet einen aktuellen Trend im digitalen Marketing für Bücher: #BookTok. Hierbei handelt es sich um die Vorstellung, Empfehlung und Kritik von Büchern durch Buch-Influencer bzw. Content Creator auf der Social-Media-Plattform TikTok. Der Beitrag beleuchtet BookTok als Phänomen und innovativen Marketingansatz aus unterschiedlichen Blickwinkeln: (1) der Beschreibung des Phänomens BookTok, (2) Aufzeigen der Wichtigkeit von BookTok für die GenZ durch die Ergebnisse einer empirischen Studie zum Mediennutzungsverhalten der GenZ, (3) innovative Beispiele für die Nutzung von BookTok durch Verlage und Buchhandlungen und (4) Handlungsempfehlungen, wie der BookTok-Trend von diesen bestmöglich genutzt werden kann.

Keywords: BookTok; Kaufimpuls; Bücher; Verlagswesen; Content Creator; TikTok; Generation Z; GenZ; Mediennutzungsverhalten (search for similar items in EconPapers)
Date: 2025
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DOI: 10.1007/978-3-658-48796-6_2

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